精品期刊的发展策略及品牌化推广

改革开放以来,我国的杂志产业在产业规模、运作模式和办刊理念上都取得了明显的突破。但是,随着市场化经济的发展,杂志产业面临的竞争更加激烈,同时还要受到电视、互联网等非纸质媒介的冲击。因此,如何提升杂志产业的核心竞争力,使其适应期刊市场化和国际化发展的趋势,成为众多杂志业内人士直接面临的问题。我国提出了“精品期刊”的概念,以“树立精品意识,实施精品战略”为目标,注重杂志内容,打造精品期刊,对避免杂志产业的浮躁心理,缩短国内杂志与国际知名杂志的差距有很大的参考意义。一、精品期刊的内涵与特征虽然追求精品期刊发展之路是期刊界的共识,但由于国内对精品期刊的认识尚存在不同看法,目前仍没有统一的定义。所谓精品期刊,是指思想文化内容深厚,编辑加工精湛,装帧精美且社会反响高的连续出版物,属于期刊中的上乘之作,一般具有以下几个基本特征。一是学术性。精品期刊以学术性为基础,以追求高学术水平和价值作为永恒目标。二是方向性。精品期刊具有 ...