广告情感诉求方式分析

一、广告情感诉求的定义及地位相较于理性诉求,情感诉求带有强烈的感情色彩,更易激发消费者的购买欲望,并产生心理认同感,非此产品不买。因此,情感诉求在广告创意中有着举足轻重的地位。(一)情感诉求的内涵情感诉求是指以产品的情感因素为基础,以消费者的需求心理、生活需要和社会地位为诉求点,通过引导情感来控制消费行为,增加产品的心理附加值,从而宣传商品信息、实现产品营销。情感诉求不做产品价格、功能、效果等硬性指标,而是将产品的特点、属性、功效以富有情感的方式,如抒情的语言,优美的画面,轻快的旋律,或者俊男美女,或者独特情调表现出来。基于情感诉求的特点,它多运用于以感觉、知觉、表象等感性认识为基础,让消费者能够直接感知,或者经过长期宣传,消费者已经熟知的产品上。(二)情感诉求广告的重要性如何在激烈的市场竞争中拔得头筹,获得消费者的青睐,才是产品克敌制胜的法宝。因此,情感诉求广告的重要性被凸现出来,并上升到重要地位。二、如何运用情 ...