小米手机品牌管理探讨及对策

近几年来,随着通信技术和互联网技术的不断发展、革新,数字媒体也得到了日新月异地发展,它使得常用的传播环境和传播手段发生了巨大的变化。新的媒体形式不断出现,从早期的门户网站、搜索引擎、论坛,到如今的博客、贴吧、社交网站、微博,社会化媒体的发展逐渐形成了一场重要的媒体革命,社会化媒体的平台价值日益显现,随着市场竞争的激烈程度的加剧,众多的企业纷纷开始实施品牌管理战略。品牌经营管理的本体就是营销(孔繁任,2009年),传统的营销方案通过电视广告、公关关系、促销、人员推销等品牌传播工具对消费者施加影响,时刻面临着品牌传播费用高,传播难度增大的困境。而社会化媒体的出现和发展,改变了传统的营销模式,给企业带来了的新的选择。小米手机是应用社会化媒体营销进行品牌管理成功的案例。本文将品牌管理放到了社会化媒体营销的大背景下,以小米手机为例,分析其运用社会化媒体进行品牌管理的现状及存在的问题,提出了适应社会化媒体环境下的企业品牌管理 ...