浅谈网络经济下中小企业的搜索引擎营销

一、市场现状与研究背景随着近些年网络技术的发展及互联网普及率的提高,中国网民成几何增长。截至2013年12月,我国网民规模达6.18亿,全年共计新增网民5358万人。互联网普及率为45.8%,较2012年底提升了3.7个百分点。[1]作为网民获取信息的重要工具,其使用率自2010年后始终保持在80%左右,使用率在所有应用中稳居第二。这充分显示了搜索引擎营销具有巨大的市场潜力和经济价值,如果各中小企业可以充分的意识到其所能带来的机遇,就可借此谋求企业的发展与壮大。二、搜索引擎营销原理搜索引擎:是根据一定的策略定义,运用特定的计算机程序搜集互联网信息,对这些信息组织和处理,然后为用户提供搜索服务并将检索到的相关信息提供给用户的系统。[2]搜索引擎营销:是指企业以搜索引擎平台为基础。企业的网络营销和推广都根据用户使用搜索引擎的方式和习惯来开展。在用户检索信息的时候将企业的营销信息尽可能多地传递给目标用户,以达到挖掘潜在客户和实现企业营销目标的目的 ...