品牌依恋对周边产品购买意愿的影响——基于品

我国动漫产业发展迅速,2012年产值从“十五”期末不足100亿元发展到近760亿元。据相关研究表明,在动漫产业中将近一半的产值源自其周边产品。而在品牌消费时代的今天,现有的产品或品牌如果给消费者有比较明显的正面印象,那么消费者就会“爱屋及乌”地对其新产品或延伸产品产生好的第一印象。众多的动漫周边产品就是借助着动漫品牌本身的“光环”以获得市场。一、概念与假设1.光环效应。光环效应指人们对他人的认知判断首先是整体印象,然后再从这个判断推出该对象其它品质的现象。基于光环效应理论,品牌光环效应是指一企业将某知名品牌或在目前市场上具有相当影响力的品牌扩张到别的产品上,以此推广出新的产品或使自身知名度扩大。2.周边产品。国内习惯用周边产品来定义动漫、游戏等的相关产品。动漫周边产品,指利用动漫中的原创人物形象,经过动漫衍生品设计师精心设计,所开发制造出的一系列可供售卖的服务或产品。3.品牌依恋。姜岩、董大海(2009)认为品牌依恋是联 ...