影视剧植入式广告的传播效果

一、植入式广告的含义植入式广告(嵌入式广告或软性广告)是指广告主体借助付费的形式,在广告受众没有意识的条件下,将某产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入各种媒体中,通过场景再现,使受众产生印象,达到营销之目的。二、影视剧植入式广告的产生及价值探讨影视剧植入式广告是在媒介发展迅速且投放成本逐渐加大的背景下形成的。群众在大量广告的轰炸下,对各种营销信息产生厌恶的感觉,同时渴望那些具有新奇内容且具有更强吸引力的新型媒体出现,以满足他们的各种心理。为满足广告主的各种类型的需求,影视剧植入式广告便应运而生。1.影视剧植入式广告的含义分析影视剧植入式广告,是指那些把具有代表性的视听品牌符号融入影视产品中去的一种广告方式。它能给观众留下适当的良好印象,从而帮助主体达到营销的目的。影视剧植入式广告的主要功能在于它能够帮助企业提升其各种形象,同时也能够帮助企业塑造适合自己的品牌个性。2.影视剧植入式广告的价值分 ...