电子书产品特征及定价策略——以亚马逊电子书

一、信息产品与电子书产品电子书是指将文字、图片、声音、影像等内容数字化的出版物以及植入或下载数字化文字、图片、声音、影像等内容的集存储介质和显示终端于一体的手持阅读器。换句话说,电子书包含两个涵义,一个是指数字化的图书,另一个是指阅读数字化图书的机器。电子书代表着人们所阅读的数字化的出版物,区别于以纸张为载体的传统出版物。这类数字出版物通过数码方式记录在以光、电、磁为介质的设备中,让人们借助于特定的设备来读取、复制、传输。Amazon Kindle旗下的阅读器,像最新款的“电纸书”Kindle Paperwhite和“平板”Kindle Fire HD就是能够使人们阅读电子出版物的设备。二、电子书产品的特征1.零边际成本特性零边际成本特性,即高的沉没成本、低的可变成本,或者说高的生产成本、低的复制成本。纸质书籍数量庞大,要想把所有书籍都变成电子书费时费力,所以一本电子书的制作成本并不低廉,但想要将一本电子书进行复制却很简单。当消费者购买一本电子 ...