卡通人物对品牌塑造的影响

以卡通人物为品牌做代言,可通过一定载体传播诉诸目标受众,从而在品牌如云的市场中树立和打造个性化的品牌形象。一、卡通人物与品牌1.卡通人物的界定“卡通”一词是由外文音译而来,本身具有多种含义在内,主要以漫画、动画为主。狭义指美国和欧洲等地的漫画和(带有儿童倾向的幽默动画作品)动画。广义的指各国各地中有着各自的风格,随着时代的发展,会不断变化的卡通漫画、动画。2.何谓品牌在《牛津大辞典》里,品牌被解释为“用来证明所有权,作为质量的标志或其他用途”,即用以区别和证明品质。早期营销专家利维认为品牌形象是存在于人们心里的关于品牌各要素的图像及概念的集合体,主要是品牌知识及人们对品牌的基本态度。二、卡通人物对品牌塑造的影响1.利于品牌识别品牌识别是指从产品、企业、人、符号等层面定义出能打动消费者并区别于竞争者的品牌联想,与品牌核心价值共同构成丰满的品牌联想。品牌识别也可以称之为品牌主期待着留在消费者心中的联想。一个强势 ...