基于SWOT的陕北羊绒产业品牌构建分析

引言山羊绒具有细、轻、柔软、保暖性好、吸湿性和抗电性极佳、弹性和还原性较强等优良特性,是生产高档羊绒制品的稀缺资源,被誉为“纤维皇后”、“软黄金”。由于羊绒制品附加值高、市场广阔、投资回报率高,且属于纺织业的制高点,羊绒产业成为众商家角逐的焦点。大量的纺织企业瞄准这个行业导致残酷的价格竞争、产能的相对过剩、品牌的鱼龙混杂等,这些问题已经成为制约众多羊绒品牌发展的瓶颈,因此如何有效构建和传播产品品牌,成为决胜市场的关键点。1我国羊绒产业发展背景1.1羊绒产业生产能力我国是全球最大的羊绒生产国和出口国,拥有全球75%的山羊绒产量和95%的优质山羊绒产量以及80%以上的山羊绒绝对出口量,年产15000吨原绒、加工7000多吨无毛绒、生产3000万件羊绒衫、出口3600吨无毛绒和近2100万件羊绒衫;随着国际羊绒加工产业向我国境内转移,我国羊绒制品加工能力不断增强,羊绒企业发展到3000余家,实际控制了全球93%的羊绒原料,同时发展了印染、纺纱、织衫 ...