洲际酒店集团品牌战略对我国饭店的启示

我国饭店市场竞争的愈演愈烈以及国外老牌饭店集团的“入侵”,使得我国本土一些仍处于单体经营状态的饭店更加寸步难行。笔者从阐述品牌战略内涵入手,以洲际酒店集团为例,分析了洲际集团的发展历程及其品牌战略特征,希望它们的品牌战略发展历程能给我国的饭店带来一些启示。 一、饭店品牌战略的内涵饭店品牌战略指饭店企业为了提高自身的市场竞争力,围绕饭店产品的品牌所指定的一系列长期性的、带有根本性的总体发展规划和行动方案。通常由三个方面构成:品牌组合;品牌定位和品牌个性[1]。饭店企业的品牌战略一般具有全局性、长期性、导向性和创新性四个特征。二、洲际酒店集团的发展历程及品牌建设特点(一)洲际集团的发展历程及扩张道路1.发展历程洲际集团总部位于英国,是当今世界最大的饭店联号,成立于1946年,是目前全球最大、网络分布最广的专业酒店成立于年,是目前全球最大、网络分布最广的专业酒店管理集团,拥有洲际、皇冠假日、假日酒店等8个国际知名管理集 ...