我国中小型出口企业营销策略研究

当前,我国中小型出口企业面临的形势异常严峻,甚至可以说是“内外交困”。一方面,全球金融危机和欧洲债务危机导致发达国家经济低迷,市场需求大幅萎缩,导致我国中小型出口企业的国际订单量大幅下滑;另一方面,人民币对外币的不断升值、国内劳动力成本、原材料成本和融资成本的不断提高都严重削弱了企业利润,极大加重了企业的负担,有些企业是“赔本赚吆喝”,产品出口零利润甚至是负利润,只能依靠国家的出口退税政策勉强维持;更有甚者,有些实力不强的企业由于不堪重负,只能关门大吉。所以,对于我国中小型出口企业而言,必须要对以前的经营思路和模式进行改变和创新。本文认为应从以下几个方面入手:一、将目光转向国内市场由于我国中小型出口企业长期单一依赖于国际市场,产品基本上全部出口,很少内销,所以对于国内市场,他们普遍较少去关注和了解。但从目前情况来看,企业这样做所承担的风险是比较大的。因为国际市场的行情会随着世界经济的运行发生波动,当世界经济健康 ...