少儿百科类图书市场调查分析

一、少儿百科类图书市场发展现状(一)调查问卷的设计本文研究的数据主要来源于问卷调查的结果。为了了解顾客的需求和心里状况,笔者在进行了一次问卷调查。问卷的内容包括调查对象的基本信息和问题两部分,共设置10个问题。根据随机抽样调查的原则,对书店的顾客进行随机的问卷访问。共发放调查问卷350份,回收148份,回收率42.3%。经过分析、筛选,剔除无效的问卷,得出有效问卷112份。(二)调查问卷数据的统计1、购买少儿百科类图书的顾客身份调查发现,购买少儿百科类图书的顾客中少年儿童本人只占14%,大部分不是读者本人,而是读者的亲友和老师。其中男性的比例为20%,女性的比例占80%。2、每年购买图书的频率调查发现,买年最多购买一次图书的占24%,购买1-3次的占45%,购买3-5次的占20%,购买五次以上的占11%。这表明,顾客购买的频率普遍较低,单个顾客的消费量较低。3、获取少儿百科类图书信息的渠道调查发现,在获取少儿百科类图书信息的渠道上,选择“需要时自己搜索”占 ...