消费者采用付费有线数字电视的决定性因素调查

 

摘要：本文利用来源于2022年9月至10月在山东省地域范围内通过调查问卷形式收集得到的12696个有效回复数据样本,通过效用最大化框架和二元logit回归分析影响付费有线数字电视和付费网络数字电视选择的潜在因素,评估两种电视服务的采用,根据消费者特征来调查市场需求.结果表明,家庭收入是付费有线数字电视推广的紧密相关预测因素。另外,分析结果还表明,当今付费有线数字电视市场采用量优势的不显著性可归因于其没有播放相关内容,说明付费有线数字电视在传播创新信息方面的利用不足、电视服务在不同消费者群体中处于差异性的扩散阶段

 

关键词：付费有线数字电视；付费网络数字电视；市场调查；效用最大化框架；二元logit回归分析

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