品牌标识形状对消费者知觉的影响

 

摘要：品牌标识的差异势必会影响到消费者的认识。在消费者对品牌知名度不高的情况下,商标标识设计能体现"颜值",不同的品牌标识设计会导致消费者对消费行为的认识与态度的差异。品牌作为区隔符号,是赢得顾客忠诚的主要竞争手段和营销战略。品牌标识作为一种视觉符号,借助强有力的传达,进一步刺激消费者心理,从而改变消费者的心智模式。研究基于文献梳理,结合实验法,通过控制品牌标识轮廓形状,研究品牌标识形状对消费者知觉存在的具体影响。结果表明:品牌标识形状显著影响消费者认知,倾斜的品牌标识形状让消费者感觉速度更快、效率更高、更具创

 

关键词：品牌标识；轮廓形状；消费者知觉

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