品牌也是生产力——略论重庆城市品牌形象的提

一、城市品牌形象的基本内涵所谓城市品牌形象,是指城市的总体风格和特征,是将城市的历史传统、城市标志、经济支柱、文化沉淀、生态环境等要素凝聚成城市的灵魂,塑造成可以感受的一种表象。通常一个良好的城市品牌形象具有三大特性,即地域性、相联性和有效性。地域性,是指城市品牌集中了一座城市自然禀赋和人文创造的精华,具有不会雷同的经济社会文化内涵和很难改变的独特功能。比如纽约作为“金融之都”,是经过上百年政治和经济积累而成,其金融市场的表现,已成为世界经济的晴雨表。相联性,是指可以带动产业群、带动城市区域协同发展。比如以“国际影都”著称的洛杉矶,不但以电影制片业龙头,而且发展演艺业、置景业、电影特技业、休闲旅游业、电影发行业、音像制品业等电影延伸产业。有效性是指不仅具有联想空间,而且能够转化为有效商品(服务)或商业附加值。如德国的小城汉诺威是国际汽车展的所在地,仅有区区几十万人口,却成为了享誉世界的“全球会展之城”。当 ...