谈设计院校广告专业广告创意与文案教学创新

中国的当代广告教育自改革开放以来蓬勃发展,进入21世纪全国设立广告专业或在其他专业中开设广告课程的院校更层出不穷,从人文学院到新闻传播学院,从经管学院到艺术设计学院,我国高等广告教育教学单位如雨后春笋般不断涌现。据有关部门的统计,目前全国已有近150所院校开设有不同形式的广告学专业,从事着侧重点各不相同的广告教育。这些高等广告教育从专业建设和发展方向上大致分为四类:第一类是以新闻传播专业为基本教育背景,倾向于培养学生良好的传播策划与管理能力,其课程多模仿新闻系设置一些新闻传播等理论色彩较浓的人文课程。第二类是以中文系为基本教育背景设置的广告学专业,这种倾向于培养学生的广告创意和文案写作能力,在语言文学方面的课程教学实力较为雄厚。第三类是开设在艺术院校的广告专业,这类专业的强项在于培养学生综合的广告表现和广告设计能力,其广告实践性较强,侧重培养学生的动手能力。第四类是以工商管理和市场营销为背景的广告专业,这种自 ...