提高植入式广告效果的原则探究

现今,广告的投放出现了由显渐隐的趋势,植入式大行其道,无论是电影、活动还是综艺节目,细心的受众不难发现,植入式广告已经随处可见。但是,植入式广告作为一种新兴的广告形式,理论发展还极不完善,有些广告的植入也极为生硬,破坏了植入式广告在潜移默化中传递信息的优势。可见,植入式广告制作以及投放中应当遵循一定的制作原则。分析植入式广告的效果首先要先明确植入式广告的几种表现形式。(1)贴片广告。电影的贴片广告就是广告的运营商与电影的制作方、发行方、放映方合作,在每部电影放映前播放客户的品牌广告。它是电影广告最明显最外在的形式,属于电影中的“硬广告”。(2)内容植入式广告。指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至品牌理念策略性融入媒介内容之中,构成了观众真实观看到或通过联想所感知到的情节的一部分。在观众关注的状态下将商品或品牌信息传递给观众,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销目的的广告形式。虽然贴片广告常常会引起大量观 ...