解析品牌与核心竞争力间的关系

核心竞争力就是企业自身所拥有的、对其市场竞争能力能够长期稳定起主导和关键作用,并且是其他企业不能或不易替代和模仿的要素。品牌原指“一种名称、名词、标记、符号或设计,或是他们的组合运用,其目的是借以辨认某个企业、某些企业的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品或劳务区别开来。”随着竞争的加剧,品牌已从单纯的产品识别标志演化为产品全方位的代表,它已经超越了纯经济的范畴,体现出了更多的内涵和功能,表现出与核心竞争力之间的紧密联系,主要体现在以下一些方面:一、核心竞争力是打造品牌的支点在日益动荡多变的市场条件下,品牌已经成为赢得顾客忠诚和企业求得长期生存与成长的关键。与跨国公司相比,我国企业最缺乏的就是品牌竞争力,品牌能不能在市场上立住脚,决定着企业在全球化范围内的赢利能力。树立品牌竞争力的先决条件是企业经营和企业的核心竞争力,企业的管理与创新、企业文化、形象、服务意识等内部条件比外部条件更具有决定性的影响,企业的核 ...