论工业品企业的品牌建设

工业用品是指企事业单位或机构购买的,用来进行生产、再生产的产品。工业品按照最终用途,可以分为两大类,一类是用于直接再生产的中间型工业产品,如原材料、机器设备、零部件等,这类产品主要服务于下游企业或下道工序;另一类是最终工业品,如挖掘机等,这类产品主要服务于工业或工程。有些工业品也可能直接面向消费者,成为消费品,如涂料,用于工程或机械就属于工业品,用于家庭装修则属于消费品。工业品在整个社会经济中起着举足轻重的作用,是社会生产的重要物资。但是由于工业品不以普通消费者为直接的营销对象,因此很少引起消费者的注意;另一方面,我国有些工业品生产企业还存在一些认识上的误区,认为工业品是同质化的,不需要品牌,因此不注重对企业的营销,往往通过拉关系、降价等手段拉动销售。这就造成了企业营销费用过高,也不利于工业品市场的健康成长。随着市场秩序不断规范,竞争变得日益激烈,工业品生产企业开始寻求突围的手段,一些企业,如三一重工、统一润滑油 ...