论我国地方体育赛事的品牌运作

将地方体育赛事进行品牌运作无论对赛事本身还是地方经济发展的意义都非常重大。地方体育赛事品牌运作需对赛事进行准确的市场定位,注重发挥媒体的力量,做好赛事品牌延伸工作,并着力形成赛事品牌建设合力。一、现状:地方体育赛事缺乏品牌运作我国的体育产业起步晚,目前还无法与世界上先进的国家相比,尽管已创出一些品牌,也逐渐产生了一些影响,可由于种种因素,我国体育赛事品牌的创建意识还很薄弱,地方体育赛事尤为如此,这不利于体育赛事品牌无形资产的积累。主要表现为:一是缺乏赛事品牌意识及运作经验。目前我国多数地方体育赛事主要局限于赛事本身,很少考虑赛事品牌的建设;而众多地方赛事举办方也往往缺乏赛事品牌运作经验,结果是赛事的吸引力逐年下降,有的甚至停办。二是赛事运作市场体系不够完善。目前情况是,许多体育经营机构尚未成为自主经营的经济实体;体育经纪人制度尚待完善;体育竞赛市场管理薄弱;体育竞赛市场管理法规尚未出台,还没有形成能保证体育竞 ...