饮料企业的竞争策略选择

纵观近十多年来我国饮料市场的发展,一直是热闹非凡、精彩纷呈,新概念、新种类、新品牌层出不穷,广告战、价格战持续不断,消费需求快速增长,市场规模不断扩大,经过多年的竞争和发展,我国饮料市场已从单一种类、单一层面的竞争转变为多种类、多品牌、综合素质的竞争,面对我国目前饮料市场的竞争格局和发展态势,饮料企业要更好地生存和发展,必须要选择正确的竞争策略。一、我国饮料市场的现状及发展趋势我国饮料市场的现状及发展趋势主要表现为以下几个方面:1.我国饮料市场需求量大,持续增长趋势明显。近几年,我国软饮料年产量以超过20%的年均增长率递增,软饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一。2004年我国软饮料产量2373万吨,比2003年增长16.84%。实现工业总产值915.06亿元,销售收入878.02亿元,分别比上年增长18.98%和20.01%。2005年,软饮料行业产销两旺,产量、销售收入、利润和税金都比上年同期有较大幅度增长,市场销售额达到1000多亿元。国民经济的 ...