成功实施多元化战略 春兰成为CMC年度标杆案例

六年前,春兰集团因实施跨行业多元 化战略而受到各界广泛关注。六年后的今 天还是因为多元化战略,春兰成为中国营 销研究中心(CMC)圈定的十大标杆案 例,被写人了日前刚刚出版的《行销中国 一03报告》 该书由营销领域著名学者、中山大学 教授、博士生导师卢泰宏主编,与前两年 出版的《行销中国一01报告》、《行销中 国一02报告》共同组成《行销中国》系列 研究,在学界和业界获得了广泛赞誉。 记者通过《行销中国一03报告》副主 编贺和平博士了解到,标杆个案由CMC 中国营销研究中心,依据“影响力”、“创 新度”、“挑战性”和“成长性”四个方面 为标准,独立遴选评出。春兰集团作为实 现专业化到多元化成功转型的范例,在 cMc中国营销研究中心评价中,以高分 当选“CMC年度标杆个案”。 据业内资深人士回顾.春兰的发展经 历了专业化到多元化两大进程。从1985 年创业到1995年的十年间,春兰以空调 打天下,走的是中规中矩的专业化模式。 1 996年跨人摩托车行业,进而一方 ...