品牌延伸战略

21世纪是品牌经营的年代,翻开任 何一部现代企业经营史,我们都可以清楚 地看到,世界著名企业的生存与发展无不 与强势品牌的成长紧密相连,可口可乐、 雀巢、奔驰、索尼等众多世界知名品牌不 但打造了自身坚不可摧的神话,而且也为 品牌理论的创立和发展树立了典范。它们 的光辉形象吸引了一代又一代消费者,同 时也为其所在的公司创造了远远高于企 业有形资产的巨大无形资产—品牌资 产。于是,如何充分利用品牌资产、使其发 挥最大效用就成为品牌经理们非常关往 的课题.而70年代末提出的品牌延伸理J 论已成为当今解决这一难题最为有效或 的途径。澎)藤 国外资料显示,一些出类拔萃 的泊沙.1:i,少卜tl八!L听斤拓的新 …操 延仲的事例也在不断增加。海尔集团从电 冰箱开始将“海尔”品牌延伸至空调、洗 衣机等多种电器上;太阳神集团将“太阳 神”从口服液延伸至蒸馏水和其他食品 齐从作 “千万氏 团妇 ”从酸奶延伸至 ;“娃哈哈,,从儿 发{ r万奶延伸至果奶 簇馏水;‘康 ...