营销一体化背景下金融企业营销服务平台建设

 

摘要：营销一体化是金融企业现代化经营的内在要求,通过助力金融企业在产品设计、渠道选择、销售促进与客户服务等多个维度设计统一的营销标准,促进企业资源优化配置,提升整体效益。本文在阐述营销一体化内涵特征与营销服务平台建设意义的基础上,分析金融企业营销服务平台建设内容,提出营销服务平台的建设要点。金融企业需要重视企业级业务架构及业务能力建设,借助持续业务建模提升企业营销管理水平,同时要综合运用各类先进信息技术支撑营销一体化平台建设,并深入开展项目预期收益与价值分析,从而有效发挥营销服务平台的资源整合作用,推动金融企业营销一体化工作开展。

 

关键词：金融企业；营销一体化；营销服务；平台建设

 

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