东风载重车公司总裁杨少杰谈:打造中国商用车第

打造中国商用车第一品牌这一重大战略目标的提出,标志着东风公司商用车发展与追求的目标发生了质的飞跃。无论是对企业自身的发展还是从中国汽车工业的壮大都具有积极和深远的意义。 一、打造中国商用车第一品牌的战略意义 品牌(Brand)是指商标、名称、标签、包装、价格、历史、声誉、符号以及广告风格的总和,是认知度、美誉度、忠诚度的反映,是企业综合竞争力的集中体现。品牌知名度愈高,消费者的认知度就愈深,销售市场就愈大,企业的经营成果就愈好;反之,消费者不认可,产品就不会畅销,企业也难以取得好的效益。 第一,打造中国商用车第一品牌这一提法,不仅为东风商用车事业提出了今后的奋斗目标,也为东风人提出了新的商用车经营理念。 东风公司“十五”期间的发展目标是,到2005年,通过总体规划改造以及资产的联合和重组,汽车生产总规模达到70万辆,总销售量达到60万辆,国内市场占有率达到20%,销售收入实现800亿元,出口创汇5亿美元,年创利税96亿元,实现年利润40亿元 ...