消费者网购农产品参与行为与意愿背离情况——

 

摘要：本文利用437份消费者调查数据,采用二元logistic对消费者网购农产品过程中意愿和行为偏差情况进行探究.结果发现:(1)消费者信任度层面,背离的发生受消费者对网购农产品信任程度的负向影响显著。(2)网购认知层面,产品与实际的一致性抑制了背离行为的产生,网购平台可能会泄露个人信息与消费者背离行为显著正相关。(3)物流运输层面,物流的便利性显著负向影响背离行为的产生。(4)平台监管层面,监管满意度与背离行为显著负相关。(5)消费者个人特质中,婚姻状况、教育职业、消费者每次网购农产品的支出对其意愿和行为背离

 

关键词：网购农产品；行为与意愿背离；logistic模型

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