21世纪营销新观念

全球化和信息技术的高度发展是21世纪两个非常重要的特征,社会生活的各个领域无不受到它们的强烈冲击。我们必须以全新的视角来看待周围的这个世界。市场营销在企业管理中处于核心地位,受全球化和信息技术的影响,21世纪的营销观念必然是焕然一新的。 一、着眼全球 二战结束后,大多数公司采取在哪里投人资源(劳动、原材料、人员、资本和观念),就在哪里营销的策略。20世纪80年代引人关注的口号是“着眼全球,本地做起”,它似乎表达了立足国内、走向世界市场的主流观念。90年代则相反,变成了“着眼本地,全球做起”,这个口号的一个目的是盯住国内市场,但也要向全世界输出营销观念和战略,在世界上最有优势的地方生产产品。然而,在21世纪的新商务世界中,二者都不足成为成功的秘诀,因为在这个世界,所有一切,包_括研究与开发、生产、市场、消费者、产品、服务、价格、流通渠道、促销以及最重要的客户都全球化了。将来的口号应该是:“着眼全球,全球做起。” 随着世界范围内 ...