民间传统文化品牌的特性与保护主体模式评析

民间传统文化是指由某一特定民族或一定区域的人群世代相传,留存于民间的,反映该民族或该区域人群的历史渊源、生活习俗、心理特征及所赖以生存的自然环境、群体特征、宗教信仰等诸多内容的文化艺术表现形式的总和。[1]民间传统文化经一代代传承而来,当这种文化符号或文化象征获得了相当的知名度和影响力,由此形成的认同感能引导消费者的消费取向,从而具备在商业上加以使用并能够快速提高商品或服务的知名度和美誉度的可能性,它就具有了品牌的基本特征。一、民间传统文化品牌的特性欧阳友权曾提出文化品牌相对于普通商业品牌具有三方面的独特个性[2]:一是文化品牌出发点和普通商业品牌不同。普通商业品牌注重如何发掘和构建品牌的文化内蕴,而文化品牌则要进一步实现文化创新,并设法使创新文化与原生文化融合,以推动文化产品、文化项目的完善与发展;二是文化品牌不仅具有商业属性,更具有意识形态属性,因此它的管理难度更大。一般而言,意识形态在发展上往往带有一定 ...