探究企业品牌永葆生机的对策

一、引言古希腊哲学家赫拉克利特曾说过:“只有变化是永恒的。”企业品牌必然面临日益剧烈的环境变化,在经济繁荣、全球一体化的今天,产品的同质性越来越强,品牌成为越来越多的消费者选取商品的主要因素。品牌是企业的无形资产,是企业一笔巨大的财富,企业品牌可以帮助企业实现市场占有速度和提高产品市场占有量;企业品牌可以帮助企业抵御经济浪潮中形形色色的竞争着,使企业立于不败之地;企业品牌可以帮助企业以最简单有效的方式完成对所生产产品的营销。因此,企业实施品牌经营应该讲策略,以正确的对策应对市场的发展。麦肯锡认为,在管理品牌时必须注意三条原则。第一,创品牌是一个谨慎的过程,包括在恰当的时刻做恰当的投资;第二,应做怎样的投资,何时做这样的投资,这一点上部分取决于行业状况;第三,无论何种行业,品牌的建设都需要强大的营销力量,并强调营销力量的重要性。实际上成功的品牌是从选择原材料,到为顾客提供最后服务的一个商业体系。消费乐于购买的是这 ...