浅谈当前电视广告中的女性消费情结

众所周知,广告宣传会显性或隐性地对受众产生重要的影响,对于女性则更易发挥效力。在消费主义进入中国社会的今天,以女性作为消费者的描述和表现是目前我国电视广告创意中对女性角色定型的一种体现。女性在广告中多以消费者的身份出现。大量而连续的以女性消费者形象制作的广告,在刺激和引导着广大的女性消费群体。一、女性消费在电视广告中的表现形式1.利用女明星充当消费的“意见领袖”和“形象大使”美丽的女人总是能够吸引人们的眼球。“美女+商品=广告”的公式被广泛应用。电视广告吸引观众最常用的手法之一就是起用漂亮的女明星做广告。这种由女明星代言的产品往往会由于明星的自身的名气大而被人们所接受。因为明星的公众身份为普通人所熟知,且在未代言之前就已经形成了自身的公众形象。她们在广告中频频亮相,为某个商品作宣传,大众将她们视为消费的代表,她们的言行成为广大妇女崇拜和仿效的对象。女明星在广告中富有说服力的言行拉近了消费者与商品的距离 ...