国内企业体育的营销误区及对策研究

所谓体育营销,主要是指企业运用赞助体育活动的形式来扩大自身影响,运用媒体大幅度的宣传报道来提升知名度与美誉度,打造良好的组织形象,并且促进销售的一种手段。随着现代消费者价值观越来越趋向于多元化,寻找现代人的共同绝对价值,对于某些公司而言具有非常重要的意义,而体育正是这样一种超了越地域、种族以及年龄,因而具备了非常强的沟通能力的载体。一、国内企业体育营销中存在的主要误区1.品牌战略意识滞后良好的品牌能提升本企业客户的忠诚度,品牌意味着企业对于自身产品的特性和服务等方面作出的承诺。品牌不但是消费者选择产品的重要标识,而且还是消费者与销售者对于自身权益的一种法律保护,具备了细分市场等功能,这样就能为企业带来很好的效益。可见,品牌战略已经成为企业营销活动中的最高战略。令人遗憾的是,国内企业在品牌发展上常常会缺乏长远而全面的规划,未能结合本公司品牌战略来实施相应的体育营销,导致消费者难以弄清企业开展体育营销的目的,进 ...