移动互联网商业模式推广要素研究——消费者视

1.调研设计本次调研采用问卷调查方式进行,我们向受访者说明全部信息将只用于科学研究,不会透露任何个人信息。问卷采用5点里克特量表,从1到5的重要性程度逐渐降低,1代表“非常重要”,5代表“非常不重要”。调研共回收有效问卷189份,女性受访者为110人,男性受访者79人。全部受访者中,有171人表示自己经常使用移动互联网,显示出极高的比例。从使用移动互联网的目标来看,人们选择移动互联网主要以休闲娱乐为主。从对移动互联网终端的选择上看,笔记本电脑所占比例最高,为47%;其次为手机,占30%;剩下的受访者选择了IPAD。2.调研结果分析(1)总体评价图1移动互联网商业模(2)评价的性别对比在影响移动互联网商业模式推广过程中,男性认为消费者偏好程度最重要(1.57),依据消费者的偏好模式,采用具有针对性推广方式,更有利于移动互联网的推广。其次,按重要性由高到低,分别是:产品种类(1.7)、推广工具形式(1.72)、分销渠道(1.86)、运营商知名度(1.86)、竞争对手实力(1.9)、消 ...