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迅销品牌的快反应产品开发模型初探
来源:2012年第12期 作者:孙静 点击:
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快速时尚品牌是国际服装界近年来异军突起的一股强大的竞争力量,与传统时尚品牌的预测周期漫长而谨慎的商品策划模式大相径庭,该类型品牌以对市场的快速反应为主要竞争力,迅速抢占服装消费者的心智认同感并获得快速成长的市场占有率。一、迅销品牌的核心诉求1988年美国纺织服装联合会(Textile Apparel LinkageCouncil)对快速反应下了一个较为明确的定义:快速反应是一种响应状态,即能够在合适的时间向客户提供合适的数量、合适价格和高质量的产品,而且在这一过程中能充分利用各种资源并减少库存,重点在于增强企业生产的灵活性。快速反应是一种由顾客推动以市场为中心的策略,一切为了顾客,并为“计划”和“生产”之间提供快速的协调,使经常变化的时装能更快更好的制作出来。服装快速反应系统的内容可以分为以下几大块,流行信息快速反应、生产快速反应、管理快速反应、商务快速反应,而快反应产品设计则是服装快速反应系统的灵魂,使产品符合市场最新需求、满足目标消 ...