新疆野核桃沟景区市场营销组合策略研究

1.前言随着旅游业竞争的日益激烈,准确认识旅游市场环境,把握旅游市场的需求,从而制定科学的经营战略和经营策略,是旅游企业经营制胜的关键。国际上对于旅游市场的研究,始于20世纪40年代末。20世纪80年代初,旅游市场营销理论逐步在中国旅游业中得到运用,并越来越予以重视。陈文生较早提出消费心理与营销策略之间的关系;甘澜对旅游市场营销的调查方法进行了最初的探讨;刘杰提出了在旅游规划中要重视市场分析;此后,旅游市场营销学理论不断发展和完善。在借鉴国外学者研究的基础上,国内许多学者分别对各旅游城市和旅游景区市场营销进行了较深入的探讨【1】。新疆的旅游市场营销研究起步较晚,杨发义等率先进行了新疆国际旅游市场与营销策略的分析,此后有越来越多的相关专家学者开始对新疆旅游市场营销予以重视,在新疆各地区旅游规划中,旅游市场营销也成为不可忽视的部分。进行旅游市场营销组合策略的探讨,将对其未来的发展起着积极的作用。2.野核桃景区概况新疆野核桃 ...