数字时代科技类出版社的营销策略选择

在数字浪潮的冲击下,科技类出版社应当做出有效调整应对市场变化。目前,传统的科技类出版社依然拥有某些得天独厚的优势,比如在细分市场上已经建立的市场口碑与影响力,多年积累的成熟的编辑与作者队伍以及国有企业的政策优势等。在这场由技术推动的市场变革面前,科技出版社要充分利用我国政治稳定,经济持续稳定高速的发展的有利条件,有针对性的选择营销策略,采取有效措施,从而取得长足发展,保持基业长青。一、细分市场策略细分市场在图书营销时,要根据消费者对具体文化产品的忠诚程度来确定。我们知道,如果消费者在购买行为中,如果对某一品牌表现出强烈的消费欲望和始终如一的习惯,这种方式就会为产品细分市场提供基础,就可以根据消费者消费习惯来进行分类。在这一理论基础上,出版社应当坚持以品牌树形象以让读者满意的文化产品培养读者忠诚度作为出版的原则之一。以医学图书为例,因为医学本身所包含内容极广,医学出版社出版经营的图书如果没有明确的目标定位,出 ...