加盟连锁企业规模对品牌价值增值的影响研究

1引言随着世界范围内市场竞争的加剧,越来越多的企业试图通过在国际市场上塑造一个统一的品牌,依靠品牌的优势来增强自身的核心竞争力。而加盟连锁以低成本、品牌价值的快速拓展成为了最热门的发展模式之一。根据2011年度的特许百强调查和CYE特许投资景气调查,截至2011年底,我国加盟连锁店铺总数超过100万以上,覆盖的行业超过70个,创造的就业岗位超过1000万个。虽然我国加盟连锁的数量已达到世界第一,但是在质量的提高上还有很长的一段路要走。一些专家在通过自己的考察研究以及回顾总结之后,挖掘出了加盟连锁企业的“成功要素”、“管理要点”和“跨越提升应重点努力的方面”。他们认为,加盟连锁企业获得成功的3个重要条件中,品牌的知名度和美誉度占50%;而加盟链锁企业跨越提升应重点努力的方面中,品牌建设占59%。由以可见,中国的加盟连锁企业想要成功,就必须积极进行品牌建设,塑造好自身的品牌形象,不断提升自身的品牌价值。2理论分析与研究假设国内外学者对品 ...