我国企业品牌保护策略研究——以兰州“一加一

当前,随着企业竞争的加剧,品牌成为了竞争的主角,也成为企业发展壮大的力量,特别是著名品牌给企业所有者带来巨大的利益而成为市场竞争的焦点。企业靠什么走向市场?靠什么赢得市场?除了强有力的品牌,没有不二的法门,有力的牌子是产品在这个时代取得成功的关键。但是,由于部分企业对品牌保护的的意识比较淡薄,对品牌价值认识不足,往往被人抢注、假冒,给企业的品牌造成严重的侵害。因此,必须采取必要的手段和措施,加强企业对品牌的保护。一、高度重视品牌保护的原因品牌是企业靠潜心经营、精心管理,长期积累的结果,具有巨大的经济价值。北京名牌资产评估有限责任公司关于中国企业的品牌评估结果(2006)如下:前五名分别是海尔(749亿元)、联想(607亿元)、TCL(362亿元)、五粮液(358.26亿元)、第一汽车(357.28亿元)。可见,企业一旦忽视了品牌保护将会造成巨大的损失。品牌保护,就是对品牌的所有人、合法使用人实行各种保护措施,以防止来自各方面的侵害和侵权行为。品牌保 ...