SRP系统在快速消费品行业中的应用

0引言快速消费品在我国消费品市场中是销售量大、利润丰厚、发展迅速的一个行业。由于中国快速消费品市场容量大,即使较小的市场份额也可给厂家带来可观利润;同时,该行业的消费群体广泛,进入门槛普遍较低,产品购买量大、易模仿,造成了快速消费品行业内企业数量众多,竞争激烈。对于众多企业,可以通过对产品、促销和价格等策?略的运用,提高企业在市场中的竞争优势,但随着科学技术的发展,产品的优越性?会很快被竞争对手的创新产品所替代或超越,特别是快速消费品行业,其产品同质性强,更进一步削弱了快消企业的产品优势。因此,未来快速消费品企业的竞争不仅是产品的竞争、价格的竞争、品?牌的竞争,更是营销渠道的竞争。然而,快速消费品自身及行业的特点决定了快速消费品的营销渠道种类繁多而且复杂,这就造成了快速消费品生产企业在营销渠道的管理和控制上面临一系列的矛盾和问题。1我国快速消费品营销渠道现状1.1我国快速消费品营销渠道特点及类型由于快速消费品具有便 ...