浅析中国企业的品牌文化现状及对策

随着人们生活水平的提高,人们越来越多的追求精神文化需求。正是基于这种形式的发展,品牌在成长壮大的过程中也注入了越来越多的文化元素,使得品牌文化越来越重要。过去的三十年间,我国企业更多关注的是规模经济,因而我国的产品在国际上被称为“中国制造”,其实就是廉价品!与之相对应的是,外国品牌在我国高价销售,被称为奢侈品!这不得不引起我们得注意,同样功能的产品,为何有如此大的差距?究其原因:品牌文化作为一种无形的资产,成为附加价值的重要组成部分,深刻影响着人们的购买行为,已成为企业重要的竞争力!一、品牌文化的涵义及特征品牌文化作为一种文化现象,必然反映一定群体的思想、理念、行为,及这个群体所辐射出来的一切活动。品牌文化蕴藏着丰富的文化内涵,每一个知名的品牌背后,都有着深刻的文化涵义。品牌文化是品牌所反映的企业文化与消费者文化的结合,是企业和消费者共同作用下形成的对品牌价值的评判,是体现企业精神、满足消费者利益、情感归宿、个性 ...