卷烟零售终端形象建设研究

一、引言随着《烟草控制框架公约》(FCTC)的签署及实施,烟草广告、烟草促销、烟草赞助等在大众传播领域的诸多操作受到相关部门的严格监督,烟草商业的企业形象无形中被稀释,卷烟产品的宣传空间也变得异常狭窄。面对卷烟行业发展新的形势和任务,卷烟行业更应该注重树立一种独有的卷烟企业形象及卷烟品牌形象,并把这种独有的卷烟企业和卷烟品牌作为一种信息传递给零售终端、消费者,从而达到提升企业形象、传播品牌价值的目的。卷烟零售终端,作为卷烟产品供应链最后一环,是卷烟品牌与消费者直接接触的地方,是购买者实现购买的场所,是“从商品到货币的惊人一跃”的跳板,是卷烟销售网络的神经末梢,也是传播卷烟品牌价值的重要载体,可以说是“导向在终端、检验在终端、决胜在终端、实现在终端”。因此,零售终端需要烟草商业从战略上去认识,从整体上去把握,从长期性去研究,全面认识零售终端的资源优势,充分发挥零售终端作为卷烟形象展示窗口、品牌培育阵地、信息收集前沿 ...