全球经济环境变革与企业文化营销

一、企业文化营销的共识当国际政治经济步入20世纪80年代末,特别是在东西方“铁幕”移除以后,经济的跨国性交流获得了空前的利好空间。随之,全球经济一体化的模式在新世纪成为全球人类共同“享有”的经济景象。这一模式的出现,除了东西方世界冷战意识的瓦解主观性地为经济全球化开通了航道外,科学技术的迅猛发展,特别是信息网络技术的普及和应用客观性也为全球经济一体化提供了工具支持。就市场经济体系中的基本单位企业而言,全球经济一体化不仅为企业资本盈利最大化提供了可能性,而且以往经贸的时空概念也完全改变,即通过互联网的便捷性,人们可以在瞬间完成多层次、跨洲际、跨国性的交易。很显然,这种全球营销环境的巨大改变,要求经营者必须能够在众多、复杂的互联网信息中,以其独特的信息感染力和穿透力,吸引住消费者的眼球。而互联网所能承载的就是那些各具特色的图文符号。不过,真正意识到文化对于企业生存的重要性,应该是2008年全球金融危机对全球经济的重创 ...