马克华菲的终端商品策略研究

商品策略是服装品牌的核心竞争力,而终端则是商品与目标消费者的最有效接触点。本文将以本土品牌马克华菲为研究样本,探索休闲装品牌终端的商品策略。一、终端在品牌商品策略中的角色终端是商品到达消费者的最终端口,同时又是商品与消费者面对面“接触”和交易的场所。对于服装品牌运营者而言,终端是上至服装制造商、批发商,下至消费者的关键桥梁,是商品进入实质性应用和消费的途径及场所。终端在品牌商品管理中的角色包括三个方面:一是,品牌商品计划的市场数据来源的端口;二是,品牌商品形象的直观表达者;三是,品牌商品满意度的市场检验者。二、马克华菲的终端导向的商品企划策略马克华菲品牌的商品完整度很高,经调研在其目标人群中拥有较高的满意度。1.基于终端信息的商品构成策略。经调研发现,该品牌商品构成策略与终端相关度很高。该品牌根据终端数据来制定年度货品需求计划,包括:1,虚拟库存:通过四条子品牌线设立虚拟仓库的方式,动态生成商品构成数据的趋势; ...