浅谈名人广告的代言人策略

近年来,名人广告在中国得到了迅猛发展。通过名人在广告中的推介,能较快地提升品牌知名度,巩固产品的市场地位,实现快速营销的目的。一、名人广告的概念名人广告指由影视明星、歌星、体坛名将、社会名人等推荐产品、为产品优点佐证、或作为产品的代言人的一种广告策略(曾朝晖,2004)。它是一种借势营销策略,通过将产品品牌与名人形象或声誉相联系而吸引观众的注意力,快速提升产品的知名度,增加目标消费群对产品的信任感,塑造良好的品牌形象进而促进产品的销售,是现代广告中最常见的诉求方式之一。名人广告具有的优势使许多企业不惜巨资请名人做广告,名人广告已成为了许多企业占领市场的一个重要手段,以饮料、服饰、日化等产品较为普遍。2005年,霸王集团以1400万人民币的天价请著名影星成龙为霸王洗发水做代言,这大大提高了企业的知名度,使霸王洗发水成功地打入香港及新加坡市场。近年来中国经济快速发展,名人做广告、做代言已为广大消费者所接受,但也逐渐暴露出一 ...