旅游目的地品牌策略研究

1、旅游目的地品牌旅游目的地品牌是指一个旅游地在推广自身旅游地形象的过程中,根据旅游目的地的发展战略定位,凭借该旅游目的地资源和服务,传递给社会大众的核心概念和代表其产品和服务的名称、术语、标记、符号、图案或是它们的组合运用,以便识别某个或某些目的地的产品或服务,并使之同其它旅游目的地的产品或服务区别开来。2、旅游目的地品牌的构成要素2.1旅游目的地品牌识别系统(1)旅游目的地的品牌名称设计旅游目的地品牌名称就是旅游目的地品牌中可以用语言来称谓的部分。和其它目的地品牌识别要素相比,品牌名称是旅游目的地品牌识别系统的核心要素。一个品牌名字的好坏会影响一个品牌建设的好坏。好的旅游目的地品牌名称不只是一个简单的一记号,它能强化定位,参与旅游市场的竞争,以其隐含的市场价值使目的地品牌获得市场优势。因此,旅游目的地品牌名称设计主要就是要根据旅游目的地的品牌定位和当地的旅游资源,为旅游目的地的品牌设计出一个既动听又好记 ...