基于企业品牌建设的网络广告应用分析

一、网络广告的含义和特点电子商务使得网络营销成为营销界的新宠,越来越多的企业(特别是传统企业)开始发展网络营销。互联网广告即网络广告(Internet Advertising/Web Advertising)正是网络营销中重要的一环。网络广告是企业或广告主为了营销自己的产品或服务在互联网上向目标受众进行有偿的信息传达,从而引起受众和企业或广告主之间信息交流的活动。网络广告相对于传统广告而言其特点主要有:1.互联网广告传播范围更加广泛,互联网广告的传播范围极其广泛,只要具有上网条件,任何人在任何地点都可以随时浏览到网络的广告信息。2.互联网广告可直达产品核心消费群,传统媒体受众目标分散、不明确,互联网广告相比之下可直达目标用户。3.互联网广告具有强烈的互动性,传统媒体中受众只是被动地接受广告信息,而在网络上,受众是广告的主人,受众只会点击感兴趣的信息。而厂商也可以在线随时获得大量的用户反馈信息,提高统计效率。4.互联网广告富有创意,感官性强,传统媒体往 ...