房地产企业的品牌创建初探

房地产行业对国民经济在拉动经济与稳定经济两方面有着重大的影响。从拉动经济方面来看,房地产业可以拉动上下游如钢铁、建材、机械、化工、陶瓷、纺织、家电等60余个行业的发展;从稳定经济方面来看,房地产对国家GDP的贡献巨大,2009年对中国GDP的贡献超过13%[1]。因此保持房地产开发投资的平稳增长,对国民经济持续稳定发展也具有重要意义。从长远来看,由于我国还将长期进行城镇化建设,同时,在加快经济结构调整过程中,扩大内需也是首要任务,因此,房地产行业仍然会有较大的发展空间。但是,在调整经济发展结构的过程中,我国经济发展必将从过度依赖房地产的现状中逐渐解脱出来,势必对房地产企业未来的发展产生重大影响。要在未来激烈的市场竞争中获得更好的生存空间,房地产企业的品牌建设迫在眉睫。1品牌与房地产品牌的概念对于品牌的界定,目前仍没有达成共识。从企业的角度出发,品牌可以认为是一个名称、专用名词、标记、标志,或设计,或是将上述综合,用于识别一个销 ...