新余仙女湖景区营销环境分析

新余市旅游业起步于20世纪90年代初,全市旅游资源主要集中在仙女湖风景区。“十五”计划期间,随着旅游管理体制的理顺和旅游品牌的战略实施,以仙女湖为龙头的旅游业取得了长足的进步和发展,在周边地区迅速崛起,知名度得到很大提高。但是,历经十多年的开发,新余旅游业收入在全省排名仍处于末位(如表1)。这和仙女湖景区旅游开发起步晚,底子薄,开发利用的资源规模小且单一有很大关系,更主要的原因是景区在旅游市场营销的实践操作上存在许多不足,不能适应全国乃至全省旅游业迅猛发展的新形势。因而,对仙女湖景区的市场营销环境进行分析研究就显得十分必要。资料来源:江西统计信息网。SWOT分析法又称为态势分析法,它是由旧金山大学的管理学教授于20世纪80年代初提出来的,是一种战略诊断、战略分析以及战略制定的有效工具。SWOT四个英文字母分别代表:优势(Strength)、劣势(weakness)、机会(opportunity)、威胁(Threat)。一、优势分析1.景区拥有丰富的旅游资源:景区有湖 ...