以拓展文化营销提升企业营销能力的思路

一、构建和谐的文化营销体系1.弄清文化营销的本质以往,很多企业只是把文化作为营销活动环境的一部分,认识也限于文化对营销的影响上。现在,越来越多的企业意识到文化营销的作用,把文化融入到营销理念中去,在市场调研、环境预测、选择目标市场、市场定位、产品开发、定价、渠道选择、促销、提供服务等营销活动中都应主动进行文化渗透,提高文化含量。如孔府家酒用古香古色的青瓷瓶包装,造型典雅古朴,表现出中国源远流长的儒家文化和酒文化,具有强烈的艺术震撼力,再配以“孔府家酒,叫人想家”极具感情化的广告宣传,抓住中国人以“家”为根、以“家”为本的千古传统,使人产生强烈的情感共鸣。2.文化分析是基础文化分析指的是对企业和消费者所处的不同文化的分析,是发现其冲突、差异及相互作用程度的方法,通过分析会有效提高文化渗透力,保证组织的社会价值目标的实现。文化分析是建立在对文化的正确认识基础上的。不同文化圈中的人们的目标和实现这些目标的各种方式, ...