出版物的定位探讨

当前出版企业面临的竞争十分严峻,如何应用定位突出自身的独特性和竞争力,是所有出版经营者面临的重要任务,甚至可以说,定位的成功与否,直接关系到出版物开发和发行的成败。出版企业需要从战略思想、策略运用上严肃考虑出版物的定位,同时注意规避定位中的陷阱,提高出版物的开发成功率。一、出版物定位的战略思想出版物的定位是指在目标读者的认知中确定一个相对于竞争性出版物有竞争力的地位[1],它是由出版物本身所具有的特色组合在目标读者心中的重要性和这些特色的竞争力决定的。定位的理论基础是读者在出版物的购买与阅读中,面对纷繁复杂的信息需要简化决策,会把焦点集中到所关心的重要特色的比较上,因此,出版物只有强调自己在目标读者看重的特色上的竞争优势,在他们的头脑中形成明晰的差异性特色和有竞争力的形象,才能赢得他们的认可。先确定好拟开发的出版物在读者心目中的定位,然后围绕这一定位进行选题和营销策划,充分调动有限的出版资源,在读者心中夺占或 ...