义乌企业如何塑造品牌核心价值观

品牌核心价值的培育是品牌管理的重心。分析义乌企业品牌建设存在的问题,提出塑造品牌核心价值应把握好两个方面:一是品牌核心价值的定位;二是品牌核心价值的传播。纵观成功的品牌,大都有自己的定位和核心价值,如舒肤佳的核心价值是“有效去除细菌,保护家人健康”,劳斯莱斯则是“王室贵族的坐骑”。浙江省义乌市是中国最大的小商品集散中心及加工中心,依托市场优势,私营经济发达。这几年,义乌已逐步构筑起规划面积达200平方公里两大工业经济发展带,培育了服装、针织、工艺品、彩印、拉链等优势行业和产品,共拥有中国驰名商标63件,浙江省著名商标56件。如“浪莎”袜业、“能达利”服装、“新光”饰品、“年年红”红木家具等等。但义乌不少赫赫有名的品牌利润很低,有的甚至陷入亏损的境地,还有许多品牌只能匆匆走过从产品的导入期到衰亡期的生命周期,最终黯然退市,品牌再无人问津。众多企业在市场竞争中,被轰轰烈烈的价格战、广告战、概念战等浅层次竞争蒙蔽了眼睛 ...